培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)為市場經(jīng)濟服務，掌握現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理和營銷知識，掌握現(xiàn)代廣告的理論，具備良好的廣告經(jīng)營管理與策劃創(chuàng)意能力，德、智、體全面發(fā)展的復合性應用型廣告人才。畢業(yè)生適合于在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機構等單位，從事廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、公關策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學與科研工作。
掌握能力：學生通過四年學習和訓練，應熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢，了解國內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營管理的基本知識，具有行業(yè)經(jīng)濟、國際貿(mào)易、公共關系等方面的知識，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布的業(yè)務能力；熟悉廣告活動的業(yè)務流程，熟悉有關廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力。
主要課程：市場營銷、管理學概論、傳播學、現(xiàn)代廣告概論、中外廣告史、廣告文案、廣告策劃、廣告設計、廣告經(jīng)營管理、廣告心理學、公共關系、媒體經(jīng)營管理、CI策劃設計、影視廣告制作、廣告英語、廣告專題研究等，以及相應的實踐環(huán)節(jié)。
就業(yè)方向：大部分畢業(yè)生進入國內(nèi)外廣告公司、公關會展公司、媒體單位、國內(nèi)外企事業(yè)單位從事與廣告有關的工作，一部分畢業(yè)生進入國內(nèi)外院校繼續(xù)深造。就業(yè)單位包括世界著名的奧美廣告公司、麥肯光明廣告公司、日本電通廣告公司，以及廣東省廣告公司、陽獅廣告、合力昌榮廣告公司等；中央電視臺、人民日報、中國經(jīng)營報、中國經(jīng)濟導報、北京青年報、北京晚報等媒體；以及IBM、三星、飛利浦、中國網(wǎng)通、中國建行等單位。部分學生進入美國、英國、澳大利亞、法國、加拿大等國留學，還有一部分畢業(yè)生考入中國科學院、北京大學、中國傳媒大學、廈門大學、外交學院等繼續(xù)研究生層次的深造。
